Co liczy się jako „ekologiczne”? Azja Południowo-Wschodnia kontra Europa

Dlaczego „przyjazny dla środowiska” nie jest stałą etykietą

Kubek papierowy, który spełnia wszystkie zasady dotyczące opakowań w Hanoi, może w dalszym ciągu zostać oznaczony jako wprowadzający w błąd w chwili, gdy trafi na półkę w Monachium. Nie jest to sprzeczność — tak działają regulacje, gdy dwa regiony budują swoje definicje słowa „przyjazny dla środowiska” w oparciu o zupełnie różne punkty wyjścia. Termin ten traktuje się jako opis co materiał fizycznie robi pod koniec życia , druga traktuje to jako roszczenie prawne, które należy udowodnić przed wydrukowaniem.

W przypadku każdej marki zaopatrującej się w opakowania na obu rynkach różnica ta ma większe znaczenie, niż sugeruje tekst marketingowy. W Azji Południowo-Wschodniej odbywa się większość produkcji; W Europie poprzeczka zgodności znajduje się najwyżej. Zrozumienie obu stron nie jest opcjonalne — to różnica między relacją z dostawcą, która się rozwija, a taką, która utknie w kontroli celnej lub zgodności.

Patchwork Azji Południowo-Wschodniej: Wietnam, Tajlandia, Indonezja

Azja Południowo-Wschodnia nie ma jednego standardu pakowania – ma ich kilka, poruszających się z różną prędkością. Wietnamskie przepisy dotyczące rozszerzonej odpowiedzialności producenta weszły w życie 1 stycznia 2024 r. na mocy dekretu 08/2022/ND-CP, nakładającego na producentów zarabiających ponad 30 miliardów VND rocznie (i importerów powyżej 20 miliardów VND) obowiązek recyklingu określonej części opakowań wprowadzanych na rynek lub wpłatę na rzecz Wietnamskiego Funduszu Ochrony Środowiska. Obowiązkowe wskaźniki recyklingu opakowań wahają się obecnie od około 10% do 22%, w zależności od rodzaju materiału, a obecnie opracowywany jest projekt nowego ujednoliconego dekretu w celu dalszego zaostrzenia egzekwowania przepisów.

Tajlandia podąża inną drogą. Jego krajowy plan działania dotyczący gospodarki odpadami z tworzyw sztucznych zakazano już piankowych pojemników na żywność i jednorazowych kubków plastikowych w 2022 r., a obecna faza obejmująca lata 2023–2027 ma na celu zapewnienie, aby do 2027 r. 100% docelowych odpadów z tworzyw sztucznych zostało poddanych recyklingowi. Ustawa o zrównoważonych opakowaniach, która ma wprowadzić formalną strukturę EPR, jest nadal w fazie projektu. Indonezja, Malezja i Filipiny wdrażają własne programy EPR w odrębnych ramach czasowych, co oznacza, że ​​specyfikacja opakowania zadowalająca jeden rząd nie zadowoli automatycznie sąsiada.

Praktyczny wynik: „przyjazny dla środowiska” w tym regionie to w mniejszym stopniu stwierdzenie marketingowe, a bardziej ruchomy cel zgodności, definiowany w poszczególnych krajach, a nie w ramach jednego regionalnego zbioru przepisów.

Na co tak naprawdę odpowiadają kupujący z Azji Południowo-Wschodniej

Regulacje to tylko połowa obrazu – zachowania konsumentów w równym stopniu kształtują definicję. Badania regionalne wykazały, że zdecydowana większość konsumentów z regionu Azji i Pacyfiku (często cytowana około 86%) twierdzi, że ceni zrównoważone opakowania. Jednak zachowania zakupowe opowiadają historię bardziej wrażliwą na cenę: kupujący w całym regionie mają tendencję do nagradzania „3 R” – ograniczania, wymiany, recyklingu – zamiast certyfikatów ekologicznych premium, a wielu nadal nie chce płacić więcej za bardziej ekologiczne opakowanie samo w sobie.

To połączenie popycha marki w stronę praktycznych, neutralnych kosztowo zmian, a nie głównych haseł dotyczących zrównoważonego rozwoju: lżejsze kubki, pokrywki na bazie włókien zamiast plastiku i opakowania, które po prostu łatwiej sortować. Dla producenta oznacza to, że „przyjazność dla środowiska” w Azji Południowo-Wschodniej często najlepiej potwierdza efektywność materiałowa i udokumentowana zgodność, a nie same plakietki certyfikacyjne.

Europa, w skrócie: standard oparty na weryfikacji

Europa zaczyna od przeciwnego kierunku. Zamiast stopniowo budować oczekiwania dotyczące zrównoważonego rozwoju, UE wymaga, aby oświadczenia dotyczące opakowań były poparte dowodami, zanim zostaną sformułowane. Omówiliśmy szczegóły rozporządzenie UE w sprawie opakowań i odpadów opakowaniowych oraz dlaczego traktuje ono niejasne sformułowania „przyjazne dla środowiska” jako ryzyko braku zgodności szczegółowo w innym miejscu — krótko mówiąc, niezweryfikowane twierdzenie o zrównoważonym rozwoju jest traktowane raczej jako potencjalnie wprowadzający w błąd niż nieszkodliwy marketing.

Co to oznacza dla marek zaopatrujących się w obu regionach

Nic z tego nie oznacza, że marki potrzebują dwóch oddzielnych strategii pakowania. Oznacza to, że łańcuch dostaw stojący za opakowaniem musi zostać poddany jednocześnie dwóm różnym rodzajom kontroli – zmieniającym się przepisom Azji Południowo-Wschodniej, specyficznym dla danego kraju oraz europejskiemu zapotrzebowaniu na udokumentowane dowody.

W praktyce sprowadza się to do decyzji dotyczących zaopatrzenia podejmowanych na długo przed wysyłką produktu: identyfikowalne włókno wspierane przez certyfikaty takie jak FSC, EUDR i PEFC i materiały dostosowane do miejsca ich faktycznej produkcji — miazga bambusowa pozyskiwana i przetwarzana w regionie to jeden z przykładów materiału, który odpowiada zarówno na presję kosztową Azji Południowo-Wschodniej, jak i oczekiwania Europy w zakresie identyfikowalności włókien. Marki, które traktują „przyjazne dla środowiska” jako jedno globalne pole wyboru, zwykle dają się złapać na jednym rynku lub na drugim. Ci, którzy wytrzymają, współpracują z dostawcami, którzy mogą od początku udokumentować zgodność na obu frontach, a nie modernizować ją po zatrzymaniu wysyłki.